Surfeando por la IA de Google: Así se Adapta tu Estrategia de SEO

La nueva actualización de Google colocará respuestas generadas por la IA en la parte superior de la página, extrayendo de diferentes resultados web las consultas para dar un resultado integral.

Entonces, ¿qué significará este próximo paso en la experiencia de búsqueda de Google para el ranking orgánico de tu marca? Tenemos las ideas que necesitas para adaptar tu estrategia al nuevo mundo de la búsqueda, desde métodos de seguimiento actualizados para medir el rendimiento con resultados de la IA hasta optimizar tu contenido para aparecer en los resúmenes,¡vamos allá!

¿Qué ha cambiado en la página de resultados?

Las últimas actualizaciones de la IA tendrán un gran impacto en los usuarios de Google en la SERP y más allá, con nuevos productos y funciones en todas las plataformas, incluyendo Search, Workspace, Photos y Android.

La mayor novedad es que Google está llevando los resúmenes de la IA desde su fase de prueba en Search Labs, donde ciertos usuarios inscritos podían probar la función, a las páginas de resultados de búsqueda. Cientos de millones de buscadores en EE.UU., para empezar, ya han accedido a los resúmenes de la IA. El despliegue continuará en otros países e idiomas para alcanzar a más de mil millones de personas para finales de 2024.

Aunque los resúmenes de la IA aparecerán pronto en todas partes, la función no aparece en todas las búsquedas.

Google incluye un resumen para preguntas más complejas donde el motor de búsqueda cree que una respuesta simplificada añadiría valor más allá de los resultados de búsqueda habituales. Los resúmenes comenzarán con resultados sobre restaurantes y recetas, seguidos de películas, música, libros, hoteles, compras y más.

Junto a los resúmenes de IA, Google también anunció que lanzará algunas funciones de la IA de Search Labs. Eso incluye una nueva página de resultados organizada por la IA, que ofrece un nuevo formato que enfatiza diversos tipos de contenido y perspectivas, haciendo crucial crear contenido integral y atractivo que satisfaga las diferentes necesidades de los usuarios.

La plataforma también está introduciendo la búsqueda visual con video, que optimiza el contenido de video para la búsqueda. Eso significa que será esencial para las marcas usar datos estructurados para videos para visibilidad en los resultados de búsqueda. Aunque actualmente no hay forma de que los usuarios opten por no participar en los resúmenes de la IA, Google ha introducido un nuevo filtro "Web" para los resultados de búsqueda, que permite a las personas ver fácilmente sólo enlaces de sitios web basados en texto, similar al formato tradicional de resultados de búsqueda. Este filtro está disponible en dispositivos de escritorio y móviles, apareciendo junto a otros filtros como "Imágenes" y "Noticias" en móvil.

¿Cómo adaptar tu sitio web para ganar con los Resúmenes de IA?

Para mantenerse en la cima de la SERP, las marcas deberán adaptar sus estrategias de SEO para alinearse con estas nuevas funciones de IA. Aunque los SEOs han sabido durante años que es crucial crear contenido optimizado y de alta calidad para clasificar alto, estos cambios han hecho que sea más importante que nunca asegurarse de que tu sitio web tenga un gran contenido que cumpla con el estándar de E-E-A-T de Google: experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad.

Debes comenzar priorizando contenido integral y útil. La mejor manera de involucrar a los usuarios (y clasificar alto en la SERP) es producir experiencias de contenido interesantes y únicas que los mantengan regresando a tu sitio. Crea páginas detalladas e informativas que vayan más allá de las respuestas superficiales y asegúrate de abordar una amplia gama de preguntas (y respuestas) relacionadas para alentar a los usuarios a hacer clic para obtener más detalles. Incluso puedes usar la IA como copiloto para ayudarte a producir más de ese contenido de manera eficiente.

También es importante ofrecer una variedad de formatos de contenido como videos, infografías y herramientas interactivas. Esto hará que tu sitio sea más atractivo para los usuarios que sólo el texto y te dará una mejor oportunidad de aparecer en resultados como la nueva búsqueda visual con video.

Tu contenido también es la base para los resultados que pueden aparecer en los resúmenes de la IA.

Si tu objetivo es que tu sitio se incluya como un enlace en los resúmenes de la IA, usar datos estructurados es fundamental. Los datos estructurados proporcionan al Google Knowledge Graph una imagen más clara de tu contenido, haciéndolo más probable para ser seleccionado como una fuente relevante y autorizada para los Resúmenes de IA. Según Google: "los sistemas determinan automáticamente qué enlaces aparecen" y "no hay nada especial que los creadores deban hacer para ser considerados" más allá de seguir la guía regular para aparecer en la búsqueda.

Finalmente, las empresas deben enfocarse en construir una fuerte presencia de marca para destacarse en los resultados de búsqueda. Cuando tu marca es mencionada en toda la web, especialmente por fuentes autorizadas, muestra que tu negocio tiene reconocimiento y relevancia para tu audiencia. Estas menciones aumentan la autoridad de tu marca y contribuyen a la confianza general que los sistemas de Google consideran importante.

Vale la pena invertir en el reconocimiento de marca y la promoción fuera del sitio utilizando tácticas como campañas de relaciones públicas digitales para demostrar la experiencia y autoridad que aumentarán tus posibilidades de ser incluido en los Resúmenes de IA.

¿Cómo medir el éxito en la nueva SERP impulsada por la IA?

Estas nuevas funciones probablemente tendrán un gran impacto en el tráfico de búsqueda orgánica. Es crucial que las marcas tengan un buen marco en su lugar para comprender el efecto que los resúmenes de la IA tienen en sus páginas web, pero eso podría ser más fácil decirlo que hacerlo.

Parte del desafío es que las búsquedas sin clics, donde los usuarios obtienen sus respuestas sin hacer clic en ningún resultado, probablemente aumenten con esta nueva función.

Otro problema es medir cuántos clics provienen de los propios resúmenes de IA.

Según Google, las fichas de enlace dentro de los resúmenes de la IA generan una tasa de clics más alta que los resultados de búsqueda web. Pero eso será difícil de rastrear, ya que la plataforma no desglosará los datos de impresiones y clics para los enlaces de resúmenes de la IA por separado en Google Search Console; en cambio, esos clics se combinarán con la búsqueda tradicional.

Para medir cómo los resúmenes generados por la IA cambian el tráfico y la visibilidad de tu marca, necesitarás un enfoque multifacético, combinando el seguimiento de KPI de SEO tradicional con estrategias en evolución. Estas tácticas incluyen:

• Seguimiento de tasas de clics (CTR): Vigila el CTR de tu sitio en los resultados de búsqueda en Google Search Console, especialmente para términos relacionados con la industria que son importantes para tu marca. Una disminución en el CTR podría indicar que los usuarios están encontrando sus respuestas directamente en un resultado de resumen de la IA en lugar de hacer clic en tu sitio web para leer más.

• Monitoreo del rendimiento de fragmentos destacados: También necesitas rastrear tu rendimiento en fragmentos destacados. Aparecer en esos resultados todavía puede generar algo de tráfico, incluso si es menos que un clic directo a tu página web. Dado que las búsquedas sin clics probablemente aumentarán con los resúmenes de la IA, es importante usar herramientas de SEO como Semrush, que pueden proporcionar seguimiento de características SERP para identificar disminuciones o aumentos en resultados enriquecidos.

• Medición de datos de Resúmenes de la IA en métricas de Google Search Console: Debes estar revisando tus datos de Google Search Console, que pronto incluirán datos sobre impresiones y clics de los resúmenes de la IA (aunque, como se mencionó anteriormente, esta información se combinará con los datos de búsqueda tradicional).

• Observación del reconocimiento de marca: Rastrea las consultas de búsqueda relacionadas con la marca y el crecimiento de enlaces entrantes para medir el impacto que puede estar llevando a tasas de clic más bajas debido a los resultados de resúmenes de la IA.

La nueva función de Resúmenes de IA es un cambio importante en la forma en que los consumidores buscan, y es sólo el comienzo. Es probable que veamos más funciones de la IA introducidas por Google en los próximos meses a medida que la plataforma continúe probando innovaciones en sus Search Labs.

Es por eso que es esencial adaptar tu estrategia de búsqueda ahora adaptando contenido, optimizando para fragmentos destacados y más, para que estés listo para navegar este nuevo panorama de búsqueda sin perder tráfico valioso.

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