9 marcas que rechazan el contenido generado por IA

La inteligencia artificial ha revolucionado la forma en que creamos, comunicamos y consumimos contenido. Pero mientras algunas marcas la adoptan sin reservas, otras han decidido marcar límites. Porque que algo sea técnicamente posible no significa que sea deseable para tu consumidor final —y menos aún cuando lo que está en juego es la autenticidad, la creatividad o la confianza del público.

Aunque muchas empresas abrazan la IA por sus beneficios operativos y de escalabilidad, hay casos donde el uso de esta tecnología, especialmente en campos creativos, levanta serias preocupaciones: pérdida de empleos creativos, refuerzo de estereotipos, uniformidad visual o desinformación.

A continuación, analizamos ocho marcas —incluidas dos españolas— que han tomado una postura crítica y valiente a favor de lo humano, lo auténtico y lo ético:

1. Dove: La belleza real no se genera por algoritmo

Dove ha sido durante años un referente en la promoción de la diversidad corporal y la autoestima. En 2024, reforzó su compromiso lanzando una campaña que rechaza de forma explícita el uso de imágenes generadas por inteligencia artificial para representar a mujeres.

¿La razón? Según un informe de Dove Real Beauty, el 90% de las mujeres están preocupadas por cómo los medios y la tecnología distorsionan los estándares de belleza.

La IA, al entrenarse con imágenes sesgadas, suele producir rostros y cuerpos que perpetúan ideales irreales. Por ello, Dove ha creado incluso una guía pública —el Real Beauty Prompt Playbook— para educar sobre cómo generar contenido inclusivo sin recurrir a IA.

2. Unsplash: Una defensa activa del talento humano

Unsplash, uno de los bancos de imágenes más utilizados del mundo, ha optado por no permitir contenido generado por IA en su plataforma. Su filosofía es clara: si no hay un ojo humano detrás de la cámara, esa imagen no pertenece a su comunidad.

En un panorama digital donde muchos bancos de imágenes han sido inundados por contenido artificial barato, Unsplash apuesta por preservar la integridad del arte fotográfico. Esta decisión protege a los fotógrafos profesionales y mantiene un estándar de calidad visual que muchas veces la IA no puede alcanzar sin caer en clichés.

3. Nintendo: Creatividad genuina para experiencias inolvidables

La histórica compañía japonesa ha declarado públicamente que no planea sustituir el trabajo de sus creativos con herramientas de IA generativa. Shuntaro Furukawa, presidente de Nintendo, ha señalado que su valor diferencial radica precisamente en ofrecer ideas y experiencias que solo equipos humanos pueden concebir.

Esto cobra especial relevancia en la industria del videojuego, donde algunas empresas ya experimentan con escenarios, diálogos o personajes generados automáticamente. Nintendo, sin embargo, sigue confiando en la creatividad humana como motor de innovación y conexión emocional con el jugador.

4. Cadbury: Contra el aburrimiento de lo artificial

La marca de chocolates lanzó recientemente la campaña “Make AI Mediocre Again”, una parodia que ridiculiza la creciente uniformidad y frialdad del contenido generado por IA. En el anuncio, un oficinista intenta lidiar con sistemas automáticos, mensajes enlatados y frases sin alma... hasta que se rinde, come un chocolate y recupera su humanidad.

5. PosterSpy: Plataforma artística que protege a los artistas

PosterSpy, una comunidad online donde artistas comparten sus carteles ilustrados, ha tomado una postura firme contra el uso de IA. Su fundador, Jack Woodhams, ha criticado abiertamente a grandes marcas de entretenimiento que promueven contenido generado artificialmente en lugar de contratar diseñadores humanos.

6. Thinx: Rechazo a las imágenes deshumanizadas de la salud femenina

Thinx, marca de ropa interior absorbente para la menstruación, se ha posicionado contra el uso de IA en campañas relacionadas con temas íntimos. En una campaña reciente, expusieron cómo las imágenes creadas por IA sobre la menstruación tienden a ser inexactas, incómodas y carentes de empatía.

7. Filmin: Criterio humano por encima de algoritmos

La plataforma española de cine independiente Filmin ha sido siempre una defensora del criterio curatorial frente a las recomendaciones automáticas. Aunque utiliza ciertos algoritmos para mejorar la experiencia de usuario, ha manifestado que la selección de películas, los textos editoriales y las recomendaciones principales son hechas por un equipo humano.

En un mercado dominado por plataformas como Netflix o Amazon Prime, donde el contenido se sugiere por comportamiento algorítmico, Filmin apuesta por una relación más íntima y cultural entre espectador y contenido.

Valor añadido: Esta apuesta refuerza su imagen de plataforma cinéfila, basada en el conocimiento y la sensibilidad de personas que aman el cine. Una diferencia que sus usuarios valoran profundamente.

8. El País Retina: Periodismo sin automatismos

La sección tecnológica del diario español El País ha publicado varios artículos en los que abiertamente se cuestiona el uso indiscriminado de la IA generativa en medios. Además, han asumido un compromiso editorial de transparencia: cuando un contenido está elaborado con asistencia de IA, se informa expresamente al lector.

En un momento donde algunos medios empiezan a automatizar piezas enteras sin supervisión humana, Retina apuesta por la ética periodística, la verificación y la autoría real.

Valor añadido: En el contexto del auge de la desinformación y los deepfakes, esta actitud no es sólo responsable, sino clave para mantener la confianza del lector.

Y además: Kudos Agency, tecnología con propósito humano

En un entorno donde muchas agencias se suben al carro de la automatización sin cuestionarlo, Kudos Agency ofrece una visión alternativa: sí a la inteligencia artificial, pero con criterio, sensibilidad y conciencia humana.

Kudos integra herramientas basadas en IA para optimizar procesos, analizar datos y acelerar la producción de conten

ido. Pero lo que realmente la distingue es su enfoque: cada proyecto parte de una estrategia personalizada y de un equipo que entiende que el corazón de una marca no se puede replicar con un algoritmo.

Desde campañas con narrativa emocional hasta diseño con intención, Kudos demuestra que la tecnología puede ser una aliada poderosa, siempre que no sustituya lo más valioso que tenemos: la conexión humana.

Valor añadido: IA al servicio de las ideas, no al revés. Una agencia que no solo ejecuta, sino que piensa, siente y cuida lo que comunica.

¿Tecnología o humanidad?

La IA no es enemiga de la creatividad, pero tampoco puede reemplazarla sin consecuencias. Automatizar tareas puede tener sentido en contextos técnicos, pero cuando se trata de contar historias, representar cuerpos o conectar emocionalmente, lo humano sigue siendo insustituible.

Estas marcas —y agencias como Kudos— han entendido que no hay innovación sin responsabilidad. Al rechazar el contenido vacío generado por IA, no están rechazando el futuro: están reivindicando un futuro con personas.

Kudos Agency

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