Ahora la IA redefine la búsqueda y el SEO en Google

1. Google abraza plenamente la IA en Search

En su evento Google I/O 2025, Google presentó dos avances decisivos:

• IA Overviews se despliega en más de 200 países, ofreciendo resúmenes generados por IA en más de 40 idiomas, alcanzando a 1 500 millones de usuarios cada mes.

• AI Mode, disponible desde verano en EE.UU., convierte la búsqueda en una experiencia conversacional: formulas preguntas complejas y recibes respuestas detalladas, con enlaces y la opción de «Deep Search» para investigaciones exhaustivas.

  
  

Este enfoque multi‑consulta permite a Google desmenuzar preguntas difíciles, sumarizar múltiples fuentes y entregar respuestas contextualizadas . Como señala Sundar Pichai, estamos ante una "reimaginación total" de la búsqueda, que abandona los tradicionales enlaces azules.

2. Adiós a los clics: la era del "zero-click"

Según SparkToro, más del 50 % de las búsquedas ahora no generan clics en sitios externos. En la práctica, empresas reportan caídas del 35–60 % en tráfico desde IA Overviews, incluso más en dispositivos móviles. Los usuarios obtienen respuestas directamente en la página de resultados, sin necesidad de hacer clic en un sitio web.

3. Dominan los expertos hiper‑especializados

SGE y AI Mode privilegian contenido con E‑E‑A‑T (Experiencia, Experiencia, Autoridad, Confianza) y datos concretos. Ejemplo: en Italia, sitios genéricos han perdido hasta un 40 % de visibilidad, mientras que los blogs especializados han aumentado tráfico entre 15 y 45 %. Google ahora utiliza páginas como “ladrillos de información” para elaborar respuestas, no para premiar enlaces .

4. SEO convive con AEO y GEO

Nacen nuevas disciplinas:

• Answer Engine Optimization (AEO): optimizar para aparecer en respuestas generadas por IA, no en rankings tradicionales.

• Generative Engine Optimization (GEO): asegurar que tu contenido sea citado de forma positiva en sistemas generativos y LLMs.

Las predicciones son drásticas: una caída del 20–40 % en tráfico web depende exclusivamente del SEO tradicional.

5. Lo nuevo: personalización, compras y búsqueda visual

• Personalización: AI Mode integra datos de Gmail, Drive, historial, ofreciendo búsquedas personalizadas.

• Compras inteligentes: integración con Shopping Graph, checkout directo y “virtual try-on”.

• Live Search: búsquedas interactivas mediante cámara, chat en tiempo real e IA que reconoce objetos .

Además, Google explora gafas inteligentes (Android XR) para búsquedas manos libres.

6. Nuevos KPI y medición SEO

El tráfico de IA Overviews y AI Mode no se identifica bien en Search Console o Analytics—aparece como "Directo" . Pronto se corregirá, pero aún no hay métricas dedicadas. Se recomienda:

• Usar estudios de brand lift, test A/B y métricas de empleados para medir impacto real .

• Redefinir KPIs, priorizar visibilidad en IA y marca, no solo clicks .

  
  

✅ Qué hacer ya para adaptarte

1. Estructura orientada a IA: utiliza encabezados jerarquizados, Q&A, respuestas directas y datos cuantitativos.

2. Rich Snippets activos: implementa schema como Article, FAQ, Organization, Profile, Course, etc.

3. Impulsa E‑E‑A‑T: añade biografías de autores, citaciones, estudios de caso y menciones en medios reputados

4. Profundidad temática: crea “content hubs” con temas centrales y subartículos, para demostrar dominio y construir enlaces internos.

5. Formato multimedia: integra vídeos, infografías y elementos visuales para destacar en IA.

6. Optimización técnica: prioridad a velocidad, Core Web Vitals y adaptabilidad móvil.

7. Monitoriza y ajusta: usa herramientas como Ahrefs o GEO trackers para vigilancia de menciones y ranking en IA .

   
   

🎯 Conclusión

Google ya no es solo un buscador: es una plataforma de respuestas generadas, conversacionales y personalizadas. Si quieres seguir siendo visible:

• Transita del SEO tradicional al AEO/GEO.

• Fortalece tu autoridad y credibilidad mediante contenido profundo, experto y bien estructurado.

• Redefine tus KPIs para valorar esta nueva forma de visibilidad.

• Apuesta por formatos y medios enriquecidos.

El mensaje es claro: o cambias tu estrategia SEO, o te arriesgas a desaparecer en un mundo que no necesita tus clics.